核心提示：

轉(zhuǎn)眼上半年已過(guò)。作為萬(wàn)億城市佛山，也是中國(guó)工業(yè)第四城的城市中心，禪城的經(jīng)濟(jì)發(fā)展備受矚目。

今年以來(lái)，當(dāng)“再造一個(gè)新佛山”的號(hào)角吹響，禪城以二次創(chuàng)業(yè)的精神挑起大梁，全力以赴推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

站在年中的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，禪城融媒特別策劃推出“年中觀察”系列報(bào)道，客觀反映禪城經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)，觀察城市中心轉(zhuǎn)型新趨勢(shì)。敬請(qǐng)垂注。

禪城景觀。/資料圖

一座城市的生命力，總在煙火處跳動(dòng)。

夜幕降臨，嶺南天地華燈初上，國(guó)風(fēng)表演在光影交錯(cuò)間演繹嶺南文化之美。在城市的另一個(gè)角落，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園迎來(lái)了一天中最熱鬧的時(shí)刻，美食攤位人頭攢動(dòng)，升騰的市井溫度成為城市最鮮活的底色。

在一縷縷氤氳煙火氣里，禪城文旅的生命力蓬勃且旺盛。

數(shù)據(jù)顯示：2025年第一季度，禪城接待游客344.43萬(wàn)人次，旅游總收入37.36億元，同比分別增長(zhǎng)15.57%和47.54%；“五一”期間游客量更以99.90萬(wàn)人次創(chuàng)下全市增速第一的亮眼成績(jī)。

今年以來(lái)，隨著一系列興文旅、促消費(fèi)的政策落地見(jiàn)效，禪城正在接住這波“潑天富貴”，正以“千年佛山煙火嶺南”的獨(dú)特氣質(zhì)悄然“出圈”，推動(dòng)千年的文化積淀，向價(jià)值變現(xiàn)跨越。

面向未來(lái)，禪城區(qū)正在以“千年佛山 煙火嶺南”這一城市文旅IP為線，串聯(lián)嶺南文化中心和區(qū)域消費(fèi)中心兩大中心的打造，推動(dòng)全域文商旅融合發(fā)展。

作為佛山的城市中心，也是嶺南文化的發(fā)源地之一，如何讓文旅新選擇成為市場(chǎng)新共識(shí)，轉(zhuǎn)動(dòng)制造業(yè)大市的文旅新飛輪，求解文旅新方程，圈粉城市消費(fèi)新群體，激活城市發(fā)展新動(dòng)力，也將是禪城面臨的新課題。

文旅IP破圈，從文化積淀到價(jià)值變現(xiàn)

近年來(lái)，隨著文旅行業(yè)成為發(fā)展共識(shí)，越來(lái)越多的城市積極求新求變、探路突圍，通過(guò)挖掘地域特色，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的IP，成功實(shí)現(xiàn)“破圈”。

今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出了“擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)”等要求。此前發(fā)布的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，要以文化建設(shè)帶動(dòng)城市建設(shè)，加快建設(shè)一批有全國(guó)影響力的文化中心城市、特色文化強(qiáng)市。

特別是佛山提出“再造一個(gè)新佛山”發(fā)展戰(zhàn)略以來(lái)，全市文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。無(wú)論是“四山兩江”宏偉藍(lán)圖發(fā)布，還是“山水佛山文武雙全”城市IP打響，都把全市文旅產(chǎn)業(yè)推向前所未有的新高度。

可以說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為提升城市競(jìng)爭(zhēng)力、吸引人才集聚、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，而城市IP則是那張關(guān)鍵“名片”。

事實(shí)上，對(duì)于禪城來(lái)說(shuō)，從新石器時(shí)代的河宕貝丘遺址到500年南風(fēng)古灶，從明清時(shí)期“天下四聚”到改革開(kāi)放制造業(yè)高速發(fā)展，這座千年商埠自古就用生生不息的煙火氣，孕育出無(wú)數(shù)嶺南文化的瑰寶，武術(shù)、醒獅、剪紙等城市名片更是風(fēng)靡海內(nèi)外。

嶺南天地。/資料圖

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展另一層面看，禪城躋身全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)區(qū)、投資競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)區(qū)等榜單前列，是全省、全市當(dāng)之無(wú)愧的經(jīng)濟(jì)大區(qū)……

在全國(guó)文旅競(jìng)爭(zhēng)賽道白熱化的今天，眾多IP籠罩下的禪城，如何重新定義城市特性，讓外界讀懂禪城，記住佛山？

以文化為托底，從煙火處突圍，禪城深度挖掘、精準(zhǔn)定位，系列梳理嶺南文脈，激活文化NDA，將城市的“精、氣、神”高度概括濃縮于一身，于今年重磅推出了獨(dú)一無(wú)二的城市文旅IP——“千年佛山 煙火嶺南”。

從表面上看，這個(gè)IP佛山味十足，文化味濃釅。但實(shí)際上它是傳統(tǒng)工業(yè)城市中心城區(qū)尋求“破圈”轉(zhuǎn)型的一次主動(dòng)嘗試，既彰顯了佛山悠久的歷史文化底蘊(yùn)，又體現(xiàn)了城市生生不息的發(fā)展活力和強(qiáng)勁韌性。

得IP者，得天下！如今，一個(gè)有辨識(shí)度的“超級(jí)人設(shè)”，正在重新定義“佛山之心”文旅價(jià)值，重構(gòu)城市吸引力。

傳統(tǒng)民俗火爆出圈?！靶型?jì)”巡游吸引超千萬(wàn)人次，南風(fēng)古灶“陶藝DIY”體驗(yàn)游客7萬(wàn)人次，佛山祖廟廟會(huì)匯聚超百萬(wàn)市民游客，獲得央媒深度聚焦并引發(fā)“現(xiàn)象級(jí)”傳播。

gapday音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。/資料圖

IP實(shí)現(xiàn)流量裂變?！拔逡弧薄岸宋纭奔倨谙M(fèi)總額超7億元?！般y河左岸音樂(lè)節(jié)”吸引超8萬(wàn)樂(lè)迷奔赴“佛山之心”?！捌备?jīng)濟(jì)”效應(yīng)下，樂(lè)迷轉(zhuǎn)化為游客，帶動(dòng)文旅消費(fèi)總額超3.5億元，周邊餐飲住宿消費(fèi)激增30%，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)從“單一購(gòu)買(mǎi)”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。

商業(yè)借勢(shì)井噴發(fā)展。今年上半年吸引格力數(shù)字科技等15家電商企業(yè)、話梅等24家品牌首店入駐，萬(wàn)象天地、金鉑總部、山姆會(huì)員、溫德姆花園酒店等商業(yè)巨頭相繼搶灘，歪馬送酒、抖音生活等億元級(jí)零售項(xiàng)目落地，帶動(dòng)商業(yè)能級(jí)升維。全國(guó)首個(gè)聚焦中心城區(qū)商業(yè)協(xié)同的“萬(wàn)億城央”新質(zhì)商業(yè)發(fā)展聯(lián)盟促成超40個(gè)項(xiàng)目在禪投資。

可以說(shuō)，在禪城，文旅厚度正在升華為發(fā)展高度，文化積淀正在實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。

黏住年輕群體，釋放“禪式表達(dá)”情緒價(jià)值

禪城文旅的短期爆發(fā)，始于對(duì)千年文化底蘊(yùn)的精準(zhǔn)解碼與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

但真正讓其“出圈”背后的緣由，是禪城為推動(dòng)全域文商旅融合發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)、產(chǎn)品體系打造的重組，是政策協(xié)同、服務(wù)升級(jí)等因素彼此賦能。這些共同勾勒出以文化IP激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能、嶺南味、年輕態(tài)、時(shí)尚感、國(guó)際范的禪城故事。

祖廟廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。/資料圖

首先從機(jī)制創(chuàng)新上破除融合壁壘，禪城發(fā)布《禪城區(qū)文商旅生態(tài)融合發(fā)展計(jì)劃》，明確通過(guò)空間、環(huán)境、內(nèi)容、服務(wù)、機(jī)制五大生態(tài)建設(shè)，構(gòu)建“全時(shí)可游、全景創(chuàng)新、全新體驗(yàn)”格局；實(shí)施“紅鏈領(lǐng)航”工程，建立美陶灣、祖廟文商旅等4個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈黨委，整合超700家企業(yè)黨組織、8600余名黨員，破解產(chǎn)業(yè)“散而不聚”難題。

于城市而言，年輕群體是活力的象征，也是活力的源泉。解鎖城市流量的密碼的關(guān)鍵一招還在于：禪城始終堅(jiān)持與年輕人同行。依托本地文旅企業(yè)家、城市主理人等群體，禪城試水產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，煥新商業(yè)新模式，推動(dòng)更多好產(chǎn)品，更多新爆品涌現(xiàn)，持續(xù)拉滿情緒價(jià)值。

全力布局音樂(lè)演出、動(dòng)漫影視、數(shù)字文旅、潮流體育等六大文旅新賽道，深度吸粉Z世代；嶺南天地、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓年輕人實(shí)現(xiàn)“一站式”吃喝玩樂(lè)購(gòu)；泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)官宣上新，精準(zhǔn)對(duì)接年輕消費(fèi)新需求；梁園夜游、東華里演繹項(xiàng)目等沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式新場(chǎng)景，讓年輕游客體驗(yàn)“文化原真性”同時(shí)產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)；持續(xù)火爆的2025環(huán)兩江先行區(qū)·中國(guó)南莊首屆騎行文化嘉年華、第十一屆國(guó)筍美食文化嘉年華、黃皮文化歡樂(lè)嘉年華，帶給年輕人不一樣的鄉(xiāng)村新體驗(yàn)……

可以說(shuō)，正是禪城文旅不斷“出新”，以其充滿情緒價(jià)值的文旅體驗(yàn)，讓年輕人瘋狂上頭。

在越來(lái)越“卷”的文旅競(jìng)逐中，禪城也深諳：文旅消費(fèi)邏輯正在發(fā)生變化，在游客體驗(yàn)為王時(shí)代，拼服務(wù)才是王道。

從設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金到推行部分文化空間只收夢(mèng)想不收房租，從率先在粵港澳大灣區(qū)推出首個(gè)AI文旅智能體“佛小禪”到大型音樂(lè)節(jié)安排數(shù)百輛免費(fèi)接駁公交、不限量飲用水、給“夜排”樂(lè)迷投喂美食等等。一套花式“寵粉”組合拳打下來(lái)，禪城讓慕名而來(lái)的游客感受到人間煙火的溫暖。

解鎖年輕化敘事密碼，禪城正通過(guò)“文化解碼-IP賦能-政策協(xié)同-服務(wù)加持”的四維邏輯，求解業(yè)態(tài)、模式、產(chǎn)品三元方程，編織出一張“全域共生”的文旅網(wǎng)絡(luò)，讓“禪式表達(dá)”黏住了年輕人，書(shū)寫(xiě)了縣區(qū)文旅“出圈”新范式。

超越短期狂歡，推動(dòng)新選擇成為新共識(shí)

盡管禪城文旅IP有了短暫熱度和流量，但這永遠(yuǎn)不是追求的唯一維度。能否真正走到消費(fèi)者的心坎里去，這才是作為IP最能夠讓人記住味道的決勝關(guān)鍵。

今年5月，禪城區(qū)召開(kāi)全區(qū)文化和旅游發(fā)展大會(huì)，會(huì)議強(qiáng)調(diào)，面對(duì)城市突圍的關(guān)鍵期、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的承重期、新舊發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)口期，更加迫切需要發(fā)揮好“文之盛”的特色優(yōu)勢(shì)。要更好傳承“千年佛山”歷史文脈的根與魂，激發(fā)“煙火嶺南”現(xiàn)代活力的破與立，全面塑造“千年佛山 煙火嶺南”城市新IP，讓“禪城煙火”升騰為“灣區(qū)盛景”。

2025年禪城區(qū)政府工作報(bào)告提出，要以更大力度挖掘文化價(jià)值，推動(dòng)文化賦能產(chǎn)業(yè)向“新”裂變。加速文商旅融合發(fā)展，讓古今交融的嶺南文化中心、商業(yè)消費(fèi)中心更加蓬勃興旺。

城市夜景。/資料圖

那么，如何講述“千年佛山煙火嶺南”的未來(lái)故事，讓“流量爆款”鍛造成“留量經(jīng)典”？

要答好這道題，首先要“吃透”文化傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，講好禪城故事。這就需要禪城不能僅靠簡(jiǎn)單的吆喝聲，而是拿出實(shí)實(shí)在在的“家底”，進(jìn)一步深耕文化，探索傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)，注重文旅產(chǎn)業(yè)培育，不斷創(chuàng)造新場(chǎng)景、新玩法，推動(dòng)嶺南文化與新時(shí)代的跨時(shí)空對(duì)話，引導(dǎo)更多年輕人認(rèn)識(shí)禪城、了解禪城、向往禪城，更愿意為情緒價(jià)值、具有文化底蘊(yùn)的城市煙火，以及回歸生活本真的當(dāng)下質(zhì)感買(mǎi)單。

其次，要讓“秩序感”融入“煙火氣”。文旅IP打造，根本上也是城市氣質(zhì)的重塑。在這方面“進(jìn)淄趕烤”城市文化IP就為城市文旅轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的成長(zhǎng)路徑。禪城要進(jìn)一步升級(jí)治理邏輯，探索精細(xì)化管理路徑，用制度設(shè)計(jì)保障游客體驗(yàn)，守護(hù)文化底色和生活氣息，讓城市氣質(zhì)有厚重的歷史味、鮮活的時(shí)代味，還有溫暖的人情味。

佛山秋色巡游活動(dòng)。/資料圖

可以說(shuō)，禪城的文商旅融合發(fā)展要實(shí)現(xiàn)從短期爆發(fā)力向長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力跨越，既要頂層設(shè)計(jì)創(chuàng)新突破，又要基層實(shí)踐靈活應(yīng)變；既要傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，又要政策協(xié)同恰當(dāng)運(yùn)用；既要追求短期市場(chǎng)效應(yīng)，更要注重產(chǎn)業(yè)培育長(zhǎng)期培育。

歸根到底，有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的才有生命力。推動(dòng)文旅出圈，讓文旅成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新支撐，點(diǎn)亮工業(yè)大市新B面，禪城還應(yīng)以更系統(tǒng)的新打法，發(fā)動(dòng)以企業(yè)家為代表的更多人群，更好求解業(yè)態(tài)、模式、產(chǎn)品的三元方程。

代表佛山探索文商旅融合發(fā)展新路，禪城正在向更多企業(yè)家、游客等群體，提供商業(yè)創(chuàng)富平臺(tái)和個(gè)人情緒消費(fèi)新選擇。未來(lái)，如何讓新選擇成為新共識(shí)，讓新共識(shí)成為新動(dòng)力？禪城的飛輪，已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。

策劃/禪城融媒記者鄧?yán)?/span>

統(tǒng)籌/禪城融媒記者鄭奕純、葉小青

文/禪城融媒記者賀勇、鄭奕純

編輯丨朱韻耀