8月7日至11日，以“AI與出海”為主題的第十九屆中國品牌節(jié)在深圳舉行。這場匯聚眾多行業(yè)領(lǐng)袖的品牌盛會，迎來了一支特殊的 “軍團”——來自南海的上百名制造業(yè)企業(yè)家首次集體亮相?；顒蝇F(xiàn)場還發(fā)布了“2025中國制造業(yè)隱形冠軍（南海）榜單”。

第十九屆中國品牌節(jié)上，南海上百名制造業(yè)企業(yè)家集體亮相?；顒蝇F(xiàn)場還發(fā)布了“2025中國制造業(yè)隱形冠軍（南海）榜單”。

這不僅是一次企業(yè)的展示，更是南海制造從隱形冠軍向品牌冠軍跨越的宣言書。當(dāng)下，全球產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)，國潮品牌強勢崛起，市場競爭已從產(chǎn)品比拼升級為品牌較量。南海制造如何打破“低調(diào)有余、品牌不足”的瓶頸，邁向更高價值鏈？眾多企業(yè)在此次品牌節(jié)的集體亮相，或許正是破題的開始。從隱形冠軍向品牌冠軍跨越，這不僅是企業(yè)個體的突圍之路，更是區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

品牌強企提升差異化競爭力

數(shù)據(jù)顯示，南海已培育出144家制造業(yè)全國隱形冠軍企業(yè)。這些企業(yè)僅占全區(qū)規(guī)上工業(yè)企業(yè)數(shù)量的3%，卻貢獻了12%的規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值，以及高達30.13%的有效發(fā)明專利。在細分領(lǐng)域，這些企業(yè)技術(shù)實力雄厚，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，然而也面臨“強質(zhì)量弱聲量”的困境。部分企業(yè)有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，卻陷入“有產(chǎn)品無品牌”“有質(zhì)量無議價”的尷尬，附加值與利潤空間被嚴(yán)重壓縮。

當(dāng)下，制造業(yè)正處深度調(diào)整期，依賴“規(guī)模擴張+成本控制”的傳統(tǒng)模式難以為繼。企業(yè)若想突圍，必須樹立品牌意識，通過品牌建設(shè)，提升差異化競爭力。

南海區(qū)委書記顧耀輝表示，隱形冠軍是品牌建設(shè)的潛力股，希望企業(yè)家增強品牌與危機意識，以品牌建設(shè)為先導(dǎo)，把好產(chǎn)品推向全國、全球市場，讓更多人消費南海優(yōu)品、愛上南海制造。

派雅門窗與品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略合作簽約儀式。

南海企業(yè)中已有先行者嶄露頭角。7月，在派雅門窗新總部項目動工儀式暨里水 “商聚力?品牌強企工程” 推進大會上，企業(yè)董事長李鈞洪與品牌聯(lián)盟簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。“派雅將以新總部為起點，做品牌躍遷的‘引領(lǐng)者’、智能制造的‘開拓者’，以品牌帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，讓南海制造成為產(chǎn)業(yè)升級標(biāo)桿?！崩钼x洪的表態(tài)，正是南海企業(yè)主動擁抱品牌戰(zhàn)略的生動注腳。

深耕國潮與互聯(lián)網(wǎng)賽道搶抓機遇

在品牌建設(shè)的征程中，國潮與互聯(lián)網(wǎng)的雙輪驅(qū)動，正為南海企業(yè)的品牌破圈帶來前所未有的大機遇。

6月，蒙娜麗莎瓷磚全域直播基地開機并攜手快手開啟品牌直播。該基地占地近500平方米，打造13個風(fēng)格迥異的主題場景，為多平臺直播引流提供支撐。同時，蒙娜麗莎瓷磚構(gòu)建起全域平臺矩陣，與抖音等多個新媒體及新零售平臺達成戰(zhàn)略合作。

越來越多南海企業(yè)開通抖音和微信視頻賬號，“企一代”“企二代”化身品牌推薦官。廣東美思內(nèi)衣有限公司創(chuàng)始人吳艷芬開設(shè)微信視頻號“美思芬姐姐”，通過記錄工作日常，讓網(wǎng)友深入了解企業(yè)品牌。5月，她組建4人新媒體團隊開啟短視頻“日更” 計劃，盡顯對品牌傳播的重視與緊跟時代潮流的魄力。

“油二代既焦慮也要加油”“本土油企工作感悟”“佛山油二代日常隨手拍”…… 這些充滿生活氣息的短視頻標(biāo)題，來自佛山市偉達糧油食品有限公司總經(jīng)理黃鐘葳的社交賬號。從2023年開始，黃鐘葳便學(xué)著玩起了短視頻，在社交平臺上展示自己作為“油二代”的接班日常。“現(xiàn)在很多人通過短視頻認識了我，也認識了我們的‘糧源’花生油?！秉S鐘葳說，他將努力探索將“自身的流量”轉(zhuǎn)化為“自家品牌的聲量”的有效路徑。

國潮的崛起，其背后是文化自信的回歸。南海企業(yè)積極將嶺南文化基因注入產(chǎn)品，讓“硬科技”長出“軟文化”的翅膀。可兒玩具深耕國潮娃娃賽道，年版權(quán)收益近2000萬元，從傳統(tǒng)制造蛻變?yōu)槲幕髽I(yè)；蒙娜麗莎、九江酒廠等建起企業(yè)博物館，實現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到文化輸出的躍升。林氏家居、西昊家具將東方美學(xué)、龍舟文化融入產(chǎn)品設(shè)計，受到消費者追捧；聯(lián)邦家私推出“心象素”等系列家具，融入東方美學(xué)元素，重新定義當(dāng)代家居生活。

政企攜手推動制造高地邁向品牌高地

品牌建設(shè)從來不是企業(yè)的“獨角戲”，而是需要政府搭臺、企業(yè)唱戲、社會參與的系統(tǒng)工程。近年來，南海區(qū)委、區(qū)政府堅持高位謀劃推動品牌建設(shè)，2024年3月，出臺《佛山市南海區(qū)“南?！に{?！逼放平ㄔO(shè)三年行動方案（2024-2026年）》，為未來三年品牌升級繪制清晰藍圖。

同時，南海率先在全省發(fā)布《企業(yè)首席質(zhì)量官評價規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)質(zhì)量管理人才的全流程評價提供了精準(zhǔn)“標(biāo)尺”?！懊蟀賵@”項目將145個公共空間改造為品牌展示窗口，讓“南海制造”的品質(zhì)故事觸手可及。

南海還在推動城市家具建設(shè)工作，鼓勵新拿地落戶或增資擴產(chǎn)的企業(yè)在廠區(qū)周邊興建公園時，優(yōu)先選用本土優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，如建材、家電、城市家具等，使公園成為南海制造的“長期戶外展廳。

品牌升級從來不是簡單的廣告投放或LOGO更換，而是企業(yè)價值體系的深刻重構(gòu)。它要求企業(yè)家實現(xiàn)思維躍遷：從“產(chǎn)品思維”轉(zhuǎn)向“用戶思維”，從“成本控制”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”，從“單打獨斗”轉(zhuǎn)向“抱團出?！鞭D(zhuǎn)變。

從隱形冠軍到品牌冠軍，南海企業(yè)的品牌跨越之路，既是技術(shù)突破的征程，更是商業(yè)思維與文化表達的一次系統(tǒng)革新。

此次中國品牌節(jié)上，南海企業(yè)的集體亮相，既是成果展示的窗口，更是自我革新的宣言。當(dāng)越來越多的隱形冠軍敢于“站到聚光燈下”，當(dāng)南海家具、西樵紡織、鹽步內(nèi)衣等區(qū)域品牌響徹全國，南海制造必將完成從“隱形”到“顯性”、從“冠軍”到“傳奇”的跨越。

文 | 佛山市新聞傳媒中心記者李年智、李春妹、李丹丹

編輯 | 楊權(quán)邦