近日，全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索正式發(fā)布《2025中國(guó)品牌影響力指數(shù)（BII）》100強(qiáng)榜單。美的集團(tuán)憑借深厚的用戶情感鏈接、卓越的創(chuàng)新實(shí)力及高忠誠(chéng)度的用戶基礎(chǔ)，躋身榜單前五，成為家電行業(yè)品牌影響力標(biāo)桿。

益普索研究指出，美的集團(tuán)依托“科技盡善、生活盡美”的企業(yè)愿景，持續(xù)深化“用戶直達(dá)”戰(zhàn)略，2024年在AI與大模型技術(shù)領(lǐng)域取得突破，自主研發(fā)家居語(yǔ)言大模型“美言”，基于10億級(jí)場(chǎng)景數(shù)據(jù)訓(xùn)練，已應(yīng)用于20多個(gè)品類、500多個(gè)型號(hào)產(chǎn)品，推動(dòng)家電向“主動(dòng)思考、自主決策”的智慧化升級(jí)。

報(bào)告顯示，56%的受訪消費(fèi)者愿為品牌支付溢價(jià)，其中輕熟客群與高線城市人群成為品牌影響力構(gòu)建的核心目標(biāo)群體。同時(shí)，美的集團(tuán)加速推進(jìn)全球突破戰(zhàn)略，2024年海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，美的系自有品牌在多個(gè)國(guó)家和多個(gè)家電品類均取得市場(chǎng)突破，美的智能家居應(yīng)用的海外新注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)210萬(wàn)，已注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)440萬(wàn)，平均月活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)近140%。美的還通過(guò)IP營(yíng)銷、場(chǎng)景化內(nèi)容與用戶共創(chuàng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌口碑裂變效應(yīng)。

文字 | 佛山市新聞傳媒中心記者倪玉潔

編輯 | 鄭恒